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Zara即将亮相中国内地

Fri, 24 Feb 2006 11:29:05 GMT

拥有Zara连锁店的西班牙零售巨头Inditex SA即将登陆中国内地，成为新一家进军中国服装市场的外资零售商。眼下这一市场蓬勃发展，正迅速吸引海外零售商的加入。

身为全球首屈一指的服装零售商，Inditex表示其位于上海淮海路的中国旗舰店将于本周五正式开业，成为其第2,700家海外连锁店。此外，Inditex发言人Jesus Eschevarria称，公司今年还将在北京和上海分别建立两家Zara直销店。Zara主要经营中等价位的时尚服装，2004年进入香港。

此举进一步彰显出欧美零售商抢滩中国市场的狂热势头。西班牙的Mango、日本Fast Retailing Co.旗下的Uniqlo以及意大利牛仔装制造商Diesel SpA已先后进驻。美国的Gap Inc.最近与新加坡一家经销商签署了其首个特许经营协议，据称该公司也正在窥视中国。

去年年初，根据加入世界贸易组织(World Trade Organization)的承诺，中国取消了强令外资零售商与本地合作伙伴组建合资公司的限制。此后，外资连锁店接踵而来。

以往，进入中国的海外厂商多半为世界顶级品牌，包括拥有路易威登(Louis Vuitton)的LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA和知名品牌Prada Group NV。它们可以获取更高的利润率，因此也愿意与本地投资者分成，并在品牌的树立上不惜投下巨资。要知道，30年前中国还是千篇一律的中山装，在这里推广风格各异的服装并不容易。

据服装零售业顾问Kurt Salmon Associates估计，中国的休闲服饰市场－－Zara正在进入的市场－－将以每年10%的步伐增长，到2010年其规模将达到人民币4,680亿元（合580亿美元）。

Kurt Salmon的分析师吉尔(Atiff Gill)表示，休闲服饰是服装行业增长最快的一个领域，这一领域仍然有很大的发展空间，目前还没有任何人可以独霸市场。

Zara亮相上海不免在业内引发了有关该公司是否会提高中国产量的疑问。Inditex的Eschevarria表示，公司仍将有50%的产量来自欧洲－－目前来自中国的产品只有12%－－但分析师表示，鉴于该公司在亚洲的扩张步伐，这一比例可能会有所变化。

Inditex一直以快速流行(fast-fashion)著称：以适合大众消费的时尚款式为主线。这就意味著公司的多数产品必须来自时尚之都欧洲，而中国的低成本因素不应被作为主要考虑。

截至去年10月31日的9个月，Inditex净利润为5.205亿欧元（合6.21亿美元），高于上年同期的4.074亿欧元。受同期新增323家连锁店的推动，公司总销售额增长20%，至46.5亿欧元，上年同期的新增连锁店数为241家。

Inditex在西班牙交易所上市的股票上周五收于29.26欧元，上涨0.1欧元，涨幅0.3%。

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